La piattaforma di streaming Max , precedentemente nota come HBO Max, si prepara a seguire le orme di colossi come Netflix e Disney+ nella lotta contro gli account condivisi . Secondo recenti annunci di JB Perrette, CEO di Warner Bros. Discovery, i primi passi saranno compiuti la prossima settimana , quando alcuni utenti selezionati riceveranno messaggi che li informeranno di una modifica alla politica di utilizzo degli account.
Questo cambiamento non sarà immediato né drastico . Secondo il piano dell'azienda, verrà implementato un approccio più graduale rispetto ad altre piattaforme. Allo stesso tempo, entro il 2025, Max inizierà a offrire una nuova funzionalità che consentirà agli utenti di aggiungere membri esterni agli account principali a fronte di un costo aggiuntivo. Questa strategia mira a regolamentare formalmente la condivisione degli account e, contemporaneamente, ad aumentare i ricavi della piattaforma.
Perché questo cambiamento e come funzionerà ?
L'utilizzo di account condivisi è una pratica comune che ha permesso a molti utenti di risparmiare sui costi di abbonamento. Tuttavia, questa pratica è stata gradualmente contrastata da diversi servizi e l'implementazione di una misura simile da parte di Max sembrava inevitabile. Ciò detto, l'azienda assicura agli utenti che questo controllo non sarà così rigido come quello adottato da altre società , come Netflix, che ha suscitato critiche per la severità delle sue restrizioni.
Il rilevamento degli account sarà effettivamente un processo complesso, ammette Perrette. La piattaforma studierà il comportamento degli utenti per identificare schemi che suggeriscono un utilizzo al di fuori della residenza principale , come ad esempio account presso seconde case o accessi da più postazioni. I filtri saranno progressivamente migliorati nel corso del 2025 e si prevede che raggiungeranno la massima efficacia nel 2026.
Opzioni e tariffe per gli utenti
Una delle alternative che Max offrirà è la possibilità di "aggiungere un membro extra" a un account a pagamento, in modo simile al modello implementato da Netflix. Questo metodo mira a evitare il blocco totale dell'account e a offrire un'opzione più intuitiva per coloro che desiderano continuare a condividere legittimamente i propri account.
Con le nuove politiche, i costi di abbonamento potrebbero aumentare significativamente per coloro che in precedenza condividevano l'account. Ad esempio, i piani attuali di Max offrono due schermi a 9,99 €/mese e quattro schermi a 13,99 €/mese, consentendo a un gruppo di utenti di dividere il costo mensile. Questa opzione, tuttavia, potrebbe scomparire o diventare più restrittiva una volta che i nuovi controlli saranno in vigore, con il già citato costo aggiuntivo a compensazione.
Per Warner Bros. Discovery, questa nuova strategia di gestione condivisa dei clienti mira non solo a generare ricavi , ma anche a stabilizzare un'azienda che ha affrontato gravi difficoltà finanziarie negli ultimi anni. La società prevede che queste misure inizieranno ad avere un impatto positivo sui ricavi a partire dalla seconda metà del 2025 e per tutto il 2026.
Un calendario ricco di anteprime
Oltre alle nuove politiche, Max si impegna anche a mantenere vivo l'interesse degli utenti con un'offerta di contenuti di alto livello. Tra le uscite più attese figurano la terza stagione di The White Lotus , in arrivo a febbraio 2025, e la seconda stagione di The Last of Us , prevista per la primavera dello stesso anno.
Anche la fine del 2025 promette grandi emozioni per gli abbonati alla piattaforma, con l'uscita del prequel di Game of Thrones , A Knight of the Seven Kingdoms . Nel frattempo, i fan di Euphoria dovranno aspettare fino al 2026 per godersi la terza stagione, la cui première è stata posticipata a causa di modifiche alla produzione.
Nel frattempo, gli sforzi per contrastare la condivisione degli account si allineano alle decisioni prese da altre importanti piattaforme come Disney+, che ha annunciato misure simili. Ciò riflette una tendenza più ampia nel settore dello streaming, dove le aziende cercano nuovi modi per massimizzare i ricavi e ottimizzare le risorse in un mercato sempre più competitivo.
L'annuncio ha subito generato commenti tra gli utenti, divisi tra la necessità di supportare le piattaforme e il loro malcontento per le restrizioni. Il panorama dello streaming è definitivamente entrato in una nuova fase , in cui gli account condivisi diventeranno un ricordo del passato.